Category: литература

Category was added automatically. Read all entries about "литература".

Довгань

dovgan

Сегодня день рождения Владимира Довганя. Его имя стало нарицательным. Он один из первых смог сделать из него персональный бренд – «Довгань».

Приведу одну из его фраз: ««Слушай свое сердце, и у тебя все получится. Не слушай серую массу, которая будет делать все, чтобы украсть твою мечту. Живи своим умом, иди своим путем и действуй так, как никто еще не действовал. Потому что, если ты будешь действовать так же, как все, то и результат будет точно такой же, как у всех».

«Довгань» - при звуке этого слова у разных поколений россиян в сознании возникают разные образы, причем, чем старше, тем их больше.

Владимиру Довганю, удалось создать один первых российских зонтичных брендов - «Довгань». Вот лишь несколько из них: «Дока-Пицца», водка «Довгань», консервы, крупы, шоколад. Он выпускал под своим брендом порядка 200 товаров:  майонез, шоколадный маргарин, крупу, шоколад, чай и зубную пасту. Поддерживая интерес к товарам, и продвигая их через авторскую телепередачу – «Довгань-шоу».

Его пример характерен тем, что Владимир Довгань выпускал товары под своим именем, а начал он с водки. Разместив в виде логотипа – свой портрет, что на тот момент (время криминальных войн, и формирование новых правил ведения бизнеса), показывало всем: клиентам и потребителям: я отвечаю за качество продукта своей головой. Объективно, возможной причиной исчезновения товарного бренда «Довгань» являлось неправильное позиционирование, в результате произошло размывание бренда.

Однако, на мой взгляд, одна из главных его заслуг в другом – он стал основателем целого направления в нашей экономике – франчайзинга. Владимир выпустил книгу - «Франчайзинг – путь к расширению бизнеса», содержащая анализ показателей деятельности компаний со всего мира, содержащая описание и события, факты истории и развития компаний по всему миру строящих свой бизнес на основе - франчайзинга. В книге впервые в России была раскрыта тема и идеи франчайзинга, описаны способы его использования и применительно к российским реалиям. Именно с его помощью, и при его непосредственном участии франчайзинг активно развивается в России.

В этот день, я поздравляю Владимира с днем рождения! Для меня Владимир Довгань  - символ перемен. Навсегда будет в моей  памяти презентация его книги в магазине «Москва», и его автограф для меня является лучшим мотиватором. Другая его книга "Франчайзинг" впервые открыла для меня этот удивительный инструмент развития и ведения бизнеса.

Владимир Довгань - образец постоянного движения вперед и эпохи изменений, которые происходили с нами и со всей нашей страной!

Буду гордиться тем, если когда-нибудь, Владимир Довгань станет гостем проекта "Бизнес завтрак"!